当市场从增量时代进入存量时代，品牌对于律所而言，已不仅仅是标识或名称的代名词，它更像是一座坚固的堡垒，筑起了一道应对短期市场波动的“护城河”，更为长期主义发展之路积蓄了“不可替代性”的力量。

2024年中国律所品牌发展已步入多维度竞争与合作并存的局面。律新社研究中心依据法律服务行业特性，通过智库专家咨询、律师及律所的深度访谈、问卷调查等多种方式，覆盖了数百家具有代表性的律所。同时，结合2024年度律新社专业领域精品法律服务系列品牌指南，以律新社研发的中国律所品牌影响力评估指数“四力”标准，即品牌生态力（35%）、品牌活跃力（30%）、品牌评价力（25%）、品牌识别力（10%），一级指标下的百余项子指标，从律所的发展战略、组织与管理、规模化运营、业务创收能力、客户拓展策略、专业化及业务创新、文化建设、人才培养机制，以及公益和社会责任践行等多个维度，剖析中国律师业的组织生态力、专业服务力和品牌呈现力。

2024年，中国律所品牌发展迈入新阶段，呈现出新的特点和趋势。

2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键之年，法律服务行业迎来了前所未有的发展机遇，同时也面临着新时代，新环境、新技术、新思维、新价值等更加复杂多变的挑战。一体化管理模式、公司制管理模式的引入以及混合经营制度的创新实践，有效提高了律所组织管理层面的高效性和协同性。数智化技术的引入更是为律所品牌建设注入了新活力，提升了竞争力。大型律所凭借全球化与科技化构建壁垒，区域性律所则深耕本土优势与行业细分，均注重专业能力提升。

中国律师行业的整体品牌影响力显著提升，无论是单体组织，区域组织和行业组织都涌现出大量创新业绩。

2024年，中国律所规模化发展保持增长态势。“规模赋能品牌，品牌反哺规模”的共生关系，为律所的快速发展奠定了坚实基础。律新社研究中心统计，2024年，中国律所百人所数量突破615家（详见链接：《2025，中国百人所启动600+征程！中国律师业并购重组潮暗流涌动》），单体千人所从4家增加到6家（详见链接‍：《中国新锐“千人所”密码？条条大路通“做大”与“长大”》‍）；“单体规模百强所”的入门门槛为律师人数281人，单体人数最高的律所为律师人数1350人。100家“2024单体规模百强所”中平均律所的执业律师人数近471人。“单体规模百强所”与“规模百强所”对比可以发现，总分所之间发展势能正在齐头并进，不同品牌所之间的差异显而易见，部分品牌分所排行居前，出现分所人数反超总所的现象。

在规模化进程中，律所注重“品牌生态力”的强化，通过核心理念、管理运营、服务能力等多个方面的协同共进，保持了内部生态的平衡与和谐。同时，律所也面临着如何在规模增长的同时，确保品牌形象和服务质量不受影响的挑战。为此，律所在发展模式和管理策略上不断创新，以适应规模化带来的复杂性和多样性。

全国律所规模化发展现况表明，律所已从初期的快速扩张阶段，迈入更加注重质量与效益的优化整合阶段。品牌大所的分所布局持续深化，品牌化建设日益稳固。律所通过设立分所，实现了区域覆盖，消除了地理障碍，为客户提供了更为贴近的本地化法律服务。此外，律所还积极探索创新路径，如多区域布局、模式革新、全面覆盖及技术赋能等手段，在全国范围内拓展业务，增强品牌影响力。

在这一背景下，各区域品牌所为应对外来规模所的竞争，开始依据自身特色与市场需求，积极探索创新路径，通过差异化策略和设立分所打破区域限制，以实现从地域性律所向全国性律所的转型，在全国范围内拓展业务，增强品牌影响力。

未来，随着法律服务市场的不断变化和竞争的加剧，律所将继续探索规模化发展的新路径和新模式。通过加强内部管理、提升服务质量、注重品牌文化的塑造和传播等措施，实现从“大所”向“强品牌”的跨越。同时，律所也将积极应对市场挑战和行业竞争，推动行业的集约化和国际化进程。

律所的专业化建设是其生存与发展的基石，更是品牌化的核心体现。在日益激烈的市场竞争中，通过深化专业化能力，积极塑造行业标杆形象，夯实专业化服务品牌的影响力。专业领域与行业领域正在进一步融合。

律所专业化品牌建设在品牌“四力”的“品牌评价力”中表现尤为突出。综合型律所积极以客户视角构建服务类型，精细划分法律服务领域，专业化品牌建设不仅满足了法律服务市场的细分化需求，还助力律所构建了独特的市场定位和品牌形象。

与此同时，精品所在专业化品牌建设上有天然优势，因其专注于特定领域进行深入研究与实践，凭借高度专业化的服务模式、灵活高效的决策机制，以及对行业痛点的精准洞察，构建了差异化优势。

未来，律所需持续创新，深化专业化建设，以更好地应对法律服务市场的变化和挑战。通过优化内部结构、加强品牌宣传，并结合政策导向和行业动态，律所将进一步提升自身竞争力，实现高质量发展。专业化品牌建设的匠心之道，将为律所的可持续发展注入强大动力。

律所的组织管理品牌，是“人合性”组织凝聚力的直观体现，是律所稳健发展的坚实支撑。管理品牌的塑造，不仅依赖于严谨的内部管理制度，更离不开深厚的文化底蕴。在律所的管理架构中，制度与文化双轮驱动，共同构筑起律所前行的基石，确保其在市场中占据领先地位。

制度设计正在成为总分所管理及高质量发展的重要抓手。通过制定明确的规章制度和流程规范，能够提升运营效能，降低管理成本，提高管理效能。2024，在制度创新方面积极探索的律所，形成了结合自身特色的议事制度、决策制度、分配制度等，有助于律所凝聚力提升。

深厚的文化底蕴则是团队凝聚力与向心力的源泉。律所通过塑造共同的价值观和文化，增强了文化认同感和归属感。

在中国律所品牌影响力评估指数中，律所管理品牌在“品牌生态力”维度显著提升。这得益于律所在管理制度与文化方面的持续投入和创新，使其在市场中构建了一套攻守兼备的品牌城墙。继续深化管理制度与文化底蕴的融合，必将为品牌持续发展和提升带来强大动能

随着AI技术的迅猛发展和数智化浪潮的推进，律所正面临着前所未有的数智化转型机会。根据LLI发布的《全球首份法律人工智能现状研究报告》显示，约40%的法律任务将通过AI技术实现高效处理。

数智化转型对律所而言，既是机遇也是挑战。一方面，引入AI技术可以显著提升工作效率，优化业务流程，为客户提供更精准、高效的法律服务。另一方面，数智化转型要求律所重新审视自身定位，加大投入引进先进技术和人才，加强品牌建设，塑造具有时代竞争力的数智品牌形象。未来型投入和当下营收之间的矛盾正处于新一轮抉择中。

律所在数智化品牌建设方面展现出了显著优势，特别是在“品牌四力”中的“品牌活跃力”与“品牌生态力”两大维度上表现突出。随着AI技术的不断发展和普及，数智化品牌将成为律所在市场竞争中的制胜法宝。

随着全球化进程的加速和中国对外开放政策的深化，中国律所正迎来闯荡国际市场的“大航海时代”。中国企业扬帆出海，专业、高效的国际法律服务需求激增，推动了中国律所的国际化步伐。根据司法部数据，截至2023年11月，中国律师事务所已在全球35个国家和地区设立180家分支机构，较2018年增长47.5%。而到2024年9月，这一数字进一步攀升至37个国家和地区的207家分支机构。截至2024年底，我国规模百强所的海外分所数量已达到264家，其中2024年新设的海外分所就有44家。这一趋势不仅要求律所具备强大的国际竞争力，更需要在全球法律服务市场中构筑起自身的国际化品牌。（详见链接：《2024中国规模百强所出海地图分析：200+家海外分所全球“扎根”，为何欧美分所最热？》）

律所国际化品牌构建在“品牌生态力”中表现尤为突出。中国律所在国际化进程中，通过构建全球法律服务网络，不断提升自身的国际法律服务能力。规模大所凭借丰富的资源，成为中国律所国际化的中坚力量。这些律所在海外设立分支机构，建立国际法律服务网络。

然而，中国律所在国际化过程中也面临着诸多挑战。不同国家和地区的法律体系、文化差异以及市场准入规则等，都给国际化进程带来了不确定性。此外，国际法律服务市场竞争激烈，中国律所需要在提升服务质量的同时，加强品牌建设和市场推广，提高在国际市场中的知名度和影响力。

未来，中国律所将继续加快国际化步伐，积极参与全球法律服务市场的竞争与合作。通过加强内部管理、提升律师团队的专业素养、深化国际合作与交流，中国律所将不断提升自身的国际竞争力，为中国企业的海外发展提供有力支持，同时也在全球法律服务市场中赢得更多的话语权和影响力。

2024，除了业务之外，律所的品牌形象与传播策略显然进入大展身手模式，其在品牌“四力”中的“品牌识别力”和“品牌活跃力”中表现尤为突出。律所通过精心优化品牌形象，无论是采用统一的VIS系统，还是现代办公环境搬迁优化，持续在可见的地方优化细节形象。

2024年，随着市场环境的不断变化，律所更加注重品牌形象的更新与升级。许多律所借乔迁之际，通过举办庆典活动、更新品牌标识及服务升级等方式，彰显其创新精神与前瞻视野。

在传播策略上，线上线下同时发力。通过官网、社交媒体等线上渠道，更广泛地触达潜在客户，提升品牌影响力。同时，积极参与行业活动、加强口碑管理，也是律所提升品牌知名度与美誉度的重要途径。这些多元化的传播渠道，共同推动了律所品牌力量的突破圈层，赢得了更广泛的认可。

总之，律所的品牌升级不仅是形象上的焕新，更是传播策略上的全面革新。通过构建差异化的品牌形象与突破边界的传播实践，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在互联网时代，律师个人品牌与律所品牌的融合趋势显著增强，两者相辅相成，共同构筑强大的品牌体系。随着行业竞争的加剧和客户需求的多元化，法律服务业正由粗放经营转向精细化成长，客户的决策也更多地考虑律师与律所的综合实力。在此背景下，律师通过独特视角和创新策略树立鲜明个人品牌，与律所紧密协同，共同提升品牌影响力。

2024年，律师充分利用律所提供的多元化、全方位平台资源，如官方网站、微信公众号以及各大社交媒体等，增强个人品牌的影响力。在此过程中，律师亦积极借助律所强大的品牌效应，进一步提升了自身的专业形象与市场竞争力，成功实现了个人品牌与律所品牌相互成就、共同繁荣的双赢局面。

因此，为了有效评估和提升律师品牌影响力，律新社创新提出的律师品牌影响力打造和评估方法——“三维九步法”，即从专业影响力、行业影响力、社会影响力三个维度出发，通过专业定位、客户案例、文章专著、荣誉职务、榜单指南、论坛讲座、视频数据、媒体宣传、社会公益九种常用形式和内容来积淀品牌数据。旨在全方位、多维度地帮助律师塑造个人IP品牌形象，实现品牌影响力的显著提升。

在律师个人IP打造中，还需顺应互联网时代大势，深度挖掘新媒体矩阵、榜单评价和视频化趋势的潜力。新媒体矩阵的构建，让律师在多平台上展现专业风采，与受众距离更近；积极参与榜单指南评选和展示，积累律师专业能力数据；视频化数据，则让法律知识以更直观、生动的方式触达大众，增强个人品牌的吸引力和传播力。

2024年，随着中国律所进一步探索生态与组织建设，品牌化也在持续进化中。2025年，随着DeepSeek等认知智能技术的突破性发展，“光速时代”来临，法律服务行业正见证着“法律新物种”的加速形成与演变。

在此背景下，以客户为中心，以专业服务质量为根本，以创新服务为动力的服务模式，实现既有深度又有温度的高价值体验，才能在光速时代中持续绽放独特价值风采。

作为中国法律服务业的知名新媒体，律新社深耕行业10年，我们始终致力于通过精准的信息服务，推动法律服务行业的品牌化进程，让优秀的法律服务品牌得以彰显！

光速时代，让真正优秀的人和组织更显英雄本色！

让我们一起进化，相互照耀！