写好一篇公众号文章,你必须知道的四个要领

作者 | 编辑部出品

扫码分享

图片

来源丨星瀚微法苑

目前,构建新媒体矩阵已经成为诸多律所和律师进行品牌宣传的重要途径。律师的大部分工作成果都以文字形式展现,这也使得擅长写作、善于整理的律师能够对这些文字进行提炼和调整,转化成一篇篇专业文章,既能作为个人的知识积累、纳入知识管理当中,也能在发布之后与他人分享,树立专业形象,传播法律知识,完善品牌形象。


在新媒体矩阵中有众多的文章发布渠道,其中,微信公众号是最常被使用的,因此,我们今天就来分享一下,撰写公众号文章的四个要领。



标题决定流量 

文章发布后,读者点开与否直接取决于标题,真可谓“标题决定流量”。但是,“标题党”的做法不值得鼓励,更不适合以专业作为核心竞争力的律师。不过,这并不意味着专业文章的标题不需要思考和设计,千万不要因为标题埋没一篇好文章。

法律类文章的标题有几种写法:

提出一个问题

这类标题是最为常见的,因为律师日常最多遇到的情形就是被提问,将被问到的问题作为标题写出来,既能切中客户的关切,也很清晰明了。

指出一种现象

这种标题通常是结论性的,即把情况与后果都告诉了读者,但是会引发读者的好奇,在心里问上几个为什么、凭什么,那么自然就会点开文章学习。

分析一些案例

通常,典型案例被通报后会引起广泛的反响,大家都希望了解案情的原委,审判的依据,那么结合案例进行法律问题的探讨就是律师经常选择的撰文方向,而这类文章的标题也建议将案例名称放入。

发布在公众号上的法律类文章,尤其是将受众定位为客户或潜在客户,又或是普罗大众时,就不宜将文章写得过于学术化、理论化,要和发表于专业期刊的论文加以区分具体到标题方面,也要兼顾专业性和易读性。

图片

考究的作者在写标题时,可能会先相对随意地写一个,然后开启正文,在全文创作完成后再专门列举几个标题,综合比较后选择一个最佳方案。关于写标题或优化标题,也可以再给大家一些小建议:
 文章与新法新规高度关联的时候,法规的名称最好能在标题中点出来;
• 文章选题与热点事件关联的时候,最好可以结合热点事件,并将事件关键词置于标题当中;
• 文章标题后面可以加标签,从而更加醒目地对文章的类别加以区分,也能使读者对律师、律所的专业标签有更为直观的了解;

• 以及,系列话题包含多篇文章时,建议标注数字,表明该文章是相关系列中的第几篇,便于读者搜索过往文章,也能彰显律师、律所的专业深度以及持续性、稳定性。

开头决定阅读 

文章被点开了,接下去的关键就在于读者能否全文读完。

如今,微信公众号的后台会显示“完读率”这一数据,如果一篇文章的完读率比较低,只有5%、10%,也就是读者仅仅读了全文的10%还不到就退出了,很有可能就是被文章的开头劝退的,所以说,开头决定阅读。
关于公众号文章的开头,有几个需要注意的地方:
•通过公众号阅读法律类文章,对读者来说大概率是用碎片化的时间学习相对系统、全面的知识,因此,我们建议作者在开头部分可以简单介绍文章的结构与体系,但篇幅切忌太长;
可以用一些数据或者是现象描述击中读者的痛点,帮助读者更加具有代入感,从而可以更为沉浸地将文章读完。

此外,文章开头的风格和形式与全文的结构有着密切的关系,我们在下一个部分中详细介绍。

结构成就文章

谈到文章结构,大家的第一反应通常是“总-分”、“总-分-总”等,这里给大家介绍一个SQCA模型,其含义是:

SSituation 问题发生的背景

QQuestion 需要解决的问题

CConflict 存在的冲突、障碍

AAnswer 给出解决的方案
我们的公众号文章结构就可以基于SQCA的排列组合。比如:SQCA这个结构,就是先讲背景,随后提出问题,讲出难点、争议焦点,最后给出解决方案,这一结构模式的优点在于:容易形成代入感。
我们再来看CSQA,开篇先讲冲突,这样的话可以引起好奇或者忧虑,随后介绍一下,这一冲突的背景、来源是什么,其中存在哪些问题,最终分享可以如何解决有关的问题。
常用的结构还有QSCA和ASCQ,前者是先抛问题,突出解决问题的意图;后者是结论先行,特点是开门见山,随后娓娓道来。
无论采取哪种SQCA模型,作者都需要谨记自己的受众和此次写作的目的,有逻辑、有条理地将观点表达清楚、论据分析到位。

此外需要大家留意的一些细节和窍门:

  • 文章不宜过长

大部分读者读公众号的时候都是碎片化的,精力相对有限,所以发布在公众号上的专业法律文章一般以3000字左右为宜;如果是面向个人客户的,那么字数还要再大幅缩减,语言要更为生动;

  • 善用小标题

手机是竖屏的模式,从文章开头到结尾有着不小的距离,小标题就好比这段距离中的路标,能够让读着的阅读体验更好,也可以帮助抓到重点;
  • 具有明确的结论

读者看专业类文章,对专业人士给出的结论是有期待的,所以文章不能只有引用、探讨,甚至是正确的废话,而缺少明确的结论。明确的结论在公众号文章编辑时也可以加粗变色,作为给读者划出的重点。

结尾决定转发 

文章到了结尾的地方就需要小结经验、给出建议或者有所升华。通常,律师希望读者读过文章之后还能转发,结尾部分的调性就很重要,读到这里了,转还是不转呢,作者最好在文章结尾的地方能够写一句话,让读者复制之后就可以在转发朋友圈、转发微信群的时候用得到。换言之,要在文章的结尾有金句,当然,根据文章的结构与内容,金句也有可能出现在其他地方,但金句很重要,决定了文章的格局和大家的转发意愿。


“写作的本质是让人类的网状思维用树状的结构梳理,最后用线性的文字表达出来。”写作是律师的日常工作,也是非常重要的思维工具。撰写公众号文章不仅能让律师沉淀出严谨高效的思维体系,也能在分享的过程中拥有更多收获,帮助大家提升品牌影响力。


END



图片


长按识别二维码
相关律师
相关机构
留言
发送
返回首页 返回列表

联系方式

156 1870 5573

电子邮件

二维码分享