来源丨星瀚微法苑 目前,构建新媒体矩阵已经成为诸多律所和律师进行品牌宣传的重要途径。律师的大部分工作成果都以文字形式展现,这也使得擅长写作、善于整理的律师能够对这些文字进行提炼和调整,转化成一篇篇专业文章,既能作为个人的知识积累、纳入知识管理当中,也能在发布之后与他人分享,树立专业形象,传播法律知识,完善品牌形象。 在新媒体矩阵中有众多的文章发布渠道,其中,微信公众号是最常被使用的,因此,我们今天就来分享一下,撰写公众号文章的四个要领。 标题决定流量 文章发布后,读者点开与否直接取决于标题,真可谓“标题决定流量”。但是,“标题党”的做法不值得鼓励,更不适合以专业作为核心竞争力的律师。不过,这并不意味着专业文章的标题不需要思考和设计,千万不要因为标题埋没一篇好文章。 法律类文章的标题有几种写法: 提出一个问题 指出一种现象 这种标题通常是结论性的,即把情况与后果都告诉了读者,但是会引发读者的好奇,在心里问上几个为什么、凭什么,那么自然就会点开文章学习。 分析一些案例 通常,典型案例被通报后会引起广泛的反响,大家都希望了解案情的原委,审判的依据,那么结合案例进行法律问题的探讨就是律师经常选择的撰文方向,而这类文章的标题也建议将案例名称放入。 发布在公众号上的法律类文章,尤其是将受众定位为客户或潜在客户,又或是普罗大众时,就不宜将文章写得过于学术化、理论化,要和发表于专业期刊的论文加以区分。具体到标题方面,也要兼顾专业性和易读性。 • 以及,系列话题包含多篇文章时,建议标注数字,表明该文章是相关系列中的第几篇,便于读者搜索过往文章,也能彰显律师、律所的专业深度以及持续性、稳定性。 开头决定阅读 文章被点开了,接下去的关键就在于读者能否全文读完。 此外,文章开头的风格和形式与全文的结构有着密切的关系,我们在下一个部分中详细介绍。 结构成就文章 S:Situation 问题发生的背景 Q:Question 需要解决的问题 C:Conflict 存在的冲突、障碍 此外需要大家留意的一些细节和窍门: 大部分读者读公众号的时候都是碎片化的,精力相对有限,所以发布在公众号上的专业法律文章一般以3000字左右为宜;如果是面向个人客户的,那么字数还要再大幅缩减,语言要更为生动; 善用小标题 读者看专业类文章,对专业人士给出的结论是有期待的,所以文章不能只有引用、探讨,甚至是正确的废话,而缺少明确的结论。明确的结论在公众号文章编辑时也可以加粗变色,作为给读者划出的重点。 结尾决定转发 “写作的本质是让人类的网状思维用树状的结构梳理,最后用线性的文字表达出来。”写作是律师的日常工作,也是非常重要的思维工具。撰写公众号文章不仅能让律师沉淀出严谨高效的思维体系,也能在分享的过程中拥有更多收获,帮助大家提升品牌影响力。 END