“中国品牌日”那么火，知产法律服务品牌还不顺势而为？丨凤梅姐说

什么是品牌时代？

就是一听“海底捞”，大家就能联想到服务很有特色的火锅店。

一听“挖呀挖”，就知道这已成为2023年度知识产权普法“品牌事件”。

中国商业品牌已经非常繁荣，从“老字号”到新品牌，创新层出不穷。品牌是高质量发展的重要象征，品牌建设显然已成为国家战略。2023年5月10日是第七个中国品牌日，2023年中国品牌日活动由国家发改委联合中宣部、国家知识产权局和上海市人民政府等共同举办，于5月10日—14日在上海举行，活动内容包括举办2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会。活动期间，我们看到很多商业品牌都在闪耀，热闹非凡。

这背后也有很多法律人对品牌的贡献，因为每个闪耀的商业品牌背后都有商标、专利等知识产权的服务保障。

5月10日，华东师范大学亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯在《科技创新进步造就下一代品牌》一文中提出，品牌实力是体现高质量发展的重要成果。他引用了一组知识产权领域的数据——根据世界知识产权组织（WIPO）发布的《2022年全球创新指数报告》（以下简称《报告》），中国在全球创新指数榜中位列第11名，较2021年排名继续上升，且自2013年起，排名连续10年稳步上升。该《报告》对中国在创新方面取得的进步给予了高度评价，肯定了中国的创新与发展之间良好的正向关系，创新投入转化为更多更高质量的创新产出。《报告》显示，中国知识产权高质量发展指标表现良好，知识产权收入这一细分指标持续进步，表明中国正逐步从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变。其背后的教育改革及对人力资本的投资，对国家创新能力的提升发挥了重要作用。（相关阅读：【中国品牌日特稿】何佳讯：中国品牌日七周年，科技创新进步造就下一代品牌）

国家领导人也明确指出要重视品牌的法律保护。中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥在中国品牌发展国际论坛上致辞表示，要共同呵护品牌成长，推动完善与品牌相关的知识产权国际规则和标准，加强商标品牌保护、纠纷处置跨国协作。

这不仅为企业的品牌发展指明了方向，也为知识产权法律服务指明了方向。

既然知识产权是企业品牌发展的重要基石，知识产权法律服务自然也是基石元素，那么知识产权法律服务品牌有哪些？

自4月26日律新社启动《精品知识产权法律服务品牌指南（2023）》申报之后，律新社研究中心对行业内一些从事知产服务的机构、律师和专家进行了调研，我们发现，中国知识产权行业正在快速发展，但是中国知识产权法律服务品牌还没有像被服务方那样绽放，即使是服务商业商标及品牌的知识产权服务，其自身的品牌尚处于建设中。知产领域的品牌发展和中国法律服务业的整体品牌发展一样，品牌声量依然很小，品牌价值尚未“出圈”。虽然知产业务空间很大，但是由于服务机构和服务人员的品牌不够响亮和明晰，导致圈内培训传承和圈外客户拓展都很难充分进行。

当然，从另外一个角度看，这也意味着知识产权法律服务领域有大量的机会和广阔的蓝海。能够重视专业品牌建设，并内外一致地提供优质专业服务的知识产权专业服务机构，必然将迎来更多机会。

比如，企业的商标就是品牌，而商标服务本质就是为品牌资产做法律护航。一个企业最重要的理念和产品商誉都集中在品牌中，如何理解企业商标与品牌的关系，是知识产权服务中可以升维的一环。

2023年是律师从事商标代理业务10周年，这项服务是打响知产律师品牌的好机会，但是很多律师尚未意识到。

诚如全国律协知识产权专业委员会副主任、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人马翔在接受律新社调研时所说，他经常在上课的时候向大家分享这一机会，但凡律师能够和企业老总说清楚商标和企业品牌及发展的关系，不仅能够帮助企业提升法律认知，进入战略层面思考，还能获得持续的服务机会。

好在这个问题已被越来越多人意识到——知产法律服务领域的显著品牌和产品比较有限，品牌影响力尚未凸显；这与中国建设“知产强国”的战略目标无法匹配，也不利于服务与护航企业商标保护及战略发展，助力中国品牌的知名度、美誉度和影响力的提升。

因此，必须加强知产法律服务品牌建设，这也与中国法律服务业品牌建设的规划相一致。2022年以来，律新社推出系列专业精品指南计划，其实就是助力法律服务业品牌建设的产品。继2022年推出中国首部《精品婚姻家事法律服务品牌指南（2022）》后，律新社又陆续推出了《律所卓越品牌影响力指南（2022）》《新兴法律服务业精品指南（2022）》等品牌指南。

今年7月，律新社还将联合多方发布中国首部《精品知识产权法律服务品牌指南》，目前还在申报中。这份《知产指南》将为广大企业选聘知识产权法律服务提供有力参考；律新社希望能与提供知识产权法律服务的从业人员及机构共同搭建平台，助力企业知产保护，从而推动中国品牌走向全球。